自带流量 哈弗初恋有何营销“巧实力”？

上海车展来了。这次车展，每家车企都火力全开，使出浑身解数来吸引消费者的注意。而通过参展阵容和发布的产品等信息，我们也能直观地看到一家车企的实力和最新的发展动向，中国哈弗展台显然属于爆红的那一拨，无论是产品技术、品类品牌还是营销突破，都展现了中国品牌的新高度。

汽车市场正在迎接一股由Z世代引领的消费新浪潮，这让不少习惯传统节奏的车企感受到了压力，但长城汽车似乎能够引发我们的思考。

营销巧实力 哈弗初恋可参考。有人说，长城汽车画风突变，这回车展带来了黑弹、火弹、龙弹、大狗、坦克、赤兔等，背后还有技术流的柠檬平台、咖啡智能、果冻电池等，并未怎么增加营销投入，更加没有天量营销预算的前提下，却霸占热搜榜，几乎每一个发布都引爆了公众热门话题，而且一波接一波。今天我们要说的就是其旗下一款自带流量体质的SUV——哈弗初恋。

有人说，这个名字太通俗了，我不以为然。围观汽车市场，产品名字笔画越来越多，出处越来越孤僻，恨不得搬出《康熙词典》和《佛经》梵文，怎么拗口生僻怎么来，就怕被人说没文化。而思考一下，市场缺乏什么样的沟通语言？你真的喜欢不看文稿甚至都不知道是哪个字的车名吗？将耳闻的传播链破坏掉，别说引爆公众话题，能把内部话题引爆已经十分艰难，“名称不出市场部”怕是很多车的悲剧。

哈弗初恋这一名字很妙，有“家人闲坐，灯火可亲”的感觉，这么命名说到底就是“从群众中来到群众中去”，讲人话就好，这就是营销“巧实力”的真谛。哈弗初恋一步步攻城略地，引得同行羡慕不已、侧目不断，是行业示范也足够引起思考。

你看到的仅仅是一点而已。当大家都以名字就足够破圈的时候，哈弗初恋以全球化战略车型姿态，带来了更大惊喜。在本届上海车展，“初恋B计划”正式发布，从Heart Beat产品命名、Beautiful产品形象、Build共创计划三个维度，推动哈弗初恋产品战略全线升级。

与此同时，哈弗初恋海外版正式命名JOLION，宣告全面进军海外市场，并围绕“JOLION”打造全球化IP“乐狮”，让哈弗初恋的产品内涵更加丰富，产品特质更加具象化。狮子作为中华民族的文化图腾，有威严正气的性格，也有灵动酷萌的可爱，而乐狮所塑造出“快乐的小狮子”的形象标签，不仅完美贴合哈弗初恋的产品特性，更不断向海外输出中国文化，彰显了民族自信与民族自豪感，在中国国力强盛，声量更大的今天，这么做尤为圈粉。

在本届车展上，哈弗品牌还正式发布了乐狮周边文创计划，邀请全民参与共创，设计盲盒、玩偶、抱枕、手机壳、钥匙链等周边好物，不断丰富“乐狮”形象标签，建立初恋的全球IP形象。乐狮周边文创计划的发起，也将起到交流纽带的作用，推动了哈弗初恋与更多人共享、共创，不仅实现了资源最大化利用，还丰富了用户体验，实现多赢，这是哈弗初恋展现出的互联、开放精神。

让年轻化用户圈层认可，深入“个性、年轻”的标签，拓展影响力，哈弗初恋自诞生就做得极为到位。

当然，仅仅玩法多是远远不够的，汽车市场永远以产品为先，哈弗初恋的4大豪华智能越级＋4大行业领先，每一样都远超同级，以最高阶的配置，最豪华的体验，圈粉每一位驾驶者。

结语

坚持以用户为中心，经营产品，更要经营用户。在互联时代，哈弗初恋展现出的用户洞察更具互联网思维。而它的成功也反映出了，借助非凡的经营智慧、创新的竞争策略，长城汽车正在以更强的“总实力”向全球车市发起冲击。